Branding

Quelles sont les caractéristiques d’un branding efficace ?

Le branding correspond au positionnement d'une marque, ce qui comprend des éléments rigoureusement sélectionnés tels que le slogan, le logo, la typo, les couleurs, le webdesign ou encore le ton utilisé pour sa communication sur internet.

Au cœur de la stratégie digitale, le branding a pour objectif de diffuser un message ou une émotion précise aux consommateurs tout en édifiant la personnalité de l'entreprise en question.

Dans la communication digitale d'une marque, le branding est alors retranscrit sur tous ses supports digitaux notamment les réseaux sociaux, les applications mobiles ou les sites web.

L'identité graphique d'une marque joue alors un rôle du plus important dans le branding afin que le public puisse comprendre facilement et rapidement qui se cache derrière et ce que la marque produit. Ainsi, il est essentiel de choisir des éléments graphiques en cohérence avec ses valeurs.

C'est pourquoi, les grandes marques sont reconnaissables avec peu d'éléments résultant d'un branding efficace, conçu par des professionnels comme des agences digitales, qui est amené à faire ses preuves à travers les années.

Quels sont les différents types de branding ?

Sur internet, il existe plusieurs types de branding comme il existe plusieurs stratégies de marque. Le principal est de choisir le type de branding qui correspond le mieux à la personnalité de la marque.

Un auto-entrepreneur peut, par exemple, miser sur le personal branding qui consiste à rendre sa propre personnalité publique notamment en mettant en avant ses valeurs, son savoir-faire, ses opinions professionnelles ou ses inspirations sur ses supports de communication digitale notamment les réseaux sociaux.

Le branding de produit permet d'établir un lien entre le public et un produit précis en articulant une grande partie de sa stratégie digitale sur celui-ci. Il est alors essentiel de mettre l'accent sur la charte graphique notamment les couleurs, les photos ou encore les arguments de vente.

Le branding de service se distingue en misant sur l'expérience utilisateur, en commençant par soigner l'UX design de ses canaux de communication digitale (sites web, applications mobiles, etc) et en véhiculant une véritable émotion auprès du public.

Quant au branding d'entreprise, il s'agit de communiquer sur son fonctionnement comme ses méthodes de production ou de management.

Quelles sont les étapes principales du branding ?

Tout d'abord, il est essentiel de définir clairement la marque en rassemblant les éléments à l'origine de celle-ci (motivation des créateurs, histoire, etc). L'objectif est de définir quelles sont ses valeurs, sa raison d'être et surtout le message à faire passer. Ensuite, il faut étudier le marché notamment ce que recherchent les consommateurs et le positionnement des concurrents. De ce fait, la création de l'identité de marque pourra être établie, du nom de la marque au logo en passant par les couleurs, le ton et les typos.

Certaines agences digitales conseillent de définir un "guide de style" qui consiste à rassembler toutes les informations qui donnent sens à votre branding : le ton et le vocabulaire à employer, l'utilisation et déclinaison du logo, les images phares, etc.

Enfin, il faut décliner le branding en fonction des supports choisis en fonction de la stratégie digitale de l'entreprise : profils sur les réseaux sociaux, application web, site internet (site e-commerce ou site vitrine), etc.

En ayant recours à des agences digitales telles que Fullstack à Paris, la société détentrice de la marque bénéficie d'un accompagnement sur-mesure par des professionnels expérimentés qui l'aideront à définir un branding efficace et cohérent avec le message à transmettre.

Quelle est la différence entre le brand content et le content marketing ?

Le brand content consiste à placer la marque, son produit ou service au cœur du contenu. Il s'agit de mettre en avant l'univers de marque tel que son histoire ou ses valeurs. L'exemple le plus connu est le storytelling qu'on retrouvera à travers la stratégie de la marque notamment la communication digitale sur les médias sociaux afin d'établir un véritable lien avec la cible.

Quant aux caractéristiques du content marketing, celles-ci visent à produire du contenu répondant aux problématiques de ses prospects et clients. De ce fait, le content marketing ne servira pas à mettre en avant la marque mais plutôt à produire un contenu pertinent après avoir étudié les besoins et les attentes des consommateurs. C'est pourquoi, le contenu produit sera généralement informatif, sur certains sites internet on retrouve des guides, des articles, des livres blanc, des infographies ou encore des podcasts.

Qu'il s'agisse de de brand content ou de content marketing, la création de contenu prend du temps et nécessite un véritable savoir-faire pour que la stratégie adoptée porte ses fruits et atteigne les objectifs fixés. Ainsi, de nombreuses entreprises font le choix de confier cette tâche à des prestataires de services tels que des freelances ou des agences digitales.

Comment réaliser un brand content pertinent et cohérent ?

Grâce au digital, les sociétés ont la possibilité de toucher beaucoup plus de monde pour construire leur image de marque. Contrairement à la publicité traditionnelle limitée aux campagnes d'affichage, packaging ou encore l'événementiel, les marques peuvent dorénavant, diffuser leur brand content sur davantage de supports : sites web (site vitrine ou site e-commerce), blogs, sites internet partenaires, annonces sponsorisée sur les réseaux sociaux, etc.

Le brand content étant propre à chaque entreprise, tous les supports web et digitaux ne sont pas forcément adaptés en fonction de la stratégie à mettre en place. Il est nécessaire de choisir le bon canal de communication digitale pour le bon message et le bon objectif afin d'optimiser la réussite de brand content. C'est pourquoi l'agence web Fullstack à Paris accompagne les entreprises dans la définition de leur brand content jusqu'au choix des meilleurs supports présents sur internet.