Applications mobiles

Quelles sont les différences entre une application mobile et une application web ?

Bien qu'elles présentent des fonctionnalités différentes pour l'utilisateur, une application mobile et une application web peuvent se confondre et pourtant, ces deux supports digitaux sont très différents.

Une application mobile est une application dite native, ce qui signifie qu'elle est développée en fonction des systèmes d'exploitation tels qu'iOS ou Android. L'utilisateur du smartphone pourra ensuite la télécharger depuis un portail en ligne qui répertorie les applications mobiles présentes sur le marché. Les mises à jour de la mobile app s'effectuent également depuis ce même portail et nécessitent un nouveau téléchargement à chaque fois.

Quant à une application web, l'accès se fait seulement par un navigateur internet mobile et elle ne nécessite pas de téléchargement ni de mise à jour. N'étant pas native d'un système d'exploitation en particulier, l'application web s'adapte automatiquement à tout type d'appareil. Cependant, elle a nécessairement besoin d'une connexion internet, contrairement à une application mobile native qui peut fonctionner en mode hors ligne.

Pourquoi utiliser une application mobile ?

Présente dans notre quotidien, les applications mobiles représentent un véritable outil digital stratégique pour les entreprises. Aujourd'hui, l'utilisateur d'un smartphone donne l'avantage aux applications mobiles qu'aux sites web.

De ce fait, on distingue plusieurs raisons. Une application mobile permet d'optimiser l'expérience client de par son langage adapté au système d'exploitation. Ainsi, l'utilisateur pourra profiter de toutes les fonctionnalités de son smartphone lors de son parcours d'achat (GPS, caméra, éléments multimédias, etc) ainsi qu'une navigation plus intuitive que sur un site web responsive. En outre, une application mobile représente un très bon outil de fidélisation créant un véritable lien entre la marque et l'utilisateur notamment via l'envoi de notifications. Enfin, l'application mobile apporte de la visibilité à la marque par le biais du référencement sur les portails en ligne tel que l'App Store ou Google Play.

En confiant la réalisation d'une application mobile à Fullstack, soit une agence digitale spécialisée dans le développement de ce type d'outil, c'est permettre à votre projet de bénéficier d'un résultat et d'un suivi d'une qualité professionnelle comparable aux applications les plus connues du marché.

Quelles sont les plateformes mobiles ?

On distingue plusieurs plateformes mobiles sur le marché. Celles-ci correspondent à des portails en ligne qui répertorient des applications mobiles, sous forme de page produit, destinées à être téléchargées par les utilisateurs de smartphone. On parle également d'App Store bien que ce soit une appellation réservée à l'activité d'Apple.

En effet, chaque système d'exploitation possède sa plateforme de téléchargement mobile. Ainsi, l'App Store représente la plateforme mobile de iOS soit le système d'exploitation de tous les appareils Apple tels que les iPhone et les iPad. C'est le même principe pour Google Play présent sur tous les appareils Android comme les smartphone Huawei, Samsung, Xaomi, etc. Il existe également Microsoft Store, plateforme de téléchargement mobile, pour les appareils utilisant le système d'exploitation Microsoft 10.

De ce fait les plateformes mobiles présentent des caractéristiques bien différentes notamment le tarif annuel pour y vendre son application mobile, la dimension des visuels, les technologies utilisées, etc. La stratégie digitale à adopter selon la plateforme mobile nécessite alors d'être organisée en amont. Habituée des applications mobiles natives, notre agence digitale Fullstack vous apporte tous les conseils nécessaires à la mise en ligne de votre support.

Comment soigner le référencement d’une application mobile sur les app stores ?

Sur internet, on utilise majoritairement le SEO (Search Engine Optimization) appelé aussi référencement naturel, pour permettre à son site web de remonter dans les résultats des moteurs de recherches. Pour ce faire, il y a quelques principes à respecter afin de favoriser cette démarche en augmentant le score attribué suite au crawl des robots prévus à cet effet.

Il s'agit du même principe pour les applications mobiles, on parle d'App Store Optimization (ASO). On retrouve alors les mêmes indications à respecter notamment un choix de mots clés en fonction des requêtes utilisateurs ainsi que la taille du sous-titre, la description abrégée et la description longue.

Pour inciter les utilisateurs à télécharger une application mobile, ce qui incitera les app stores à améliorer son référencement, il est nécessaire que sa page descriptive diffusée sur les app stores soit rigoureusement travaillée. Les visuels et l'icône de l'app doivent être de bonne qualité et attrayants, la description doit être rédigée judicieusement en fonction des mots-clés et les mises à jour doivent être effectuées régulièrement pour corriger les bugs ou pour s'adapter aux évolutions des systèmes d'exploitation. En général, si l’application mobile est développée par une agence digitale, un accompagnement jusqu’à la mise en ligne sur les app stores, dont le ASO, est inclus dans le service.

Quelles sont les données à prendre en compte pour mesurer l’efficacité de son application ?

Les plateformes mobiles apportent un premier degré d'informations essentielles à l'activité de l'application mobile qui sont également visibles par l'utilisateur. Par ailleurs, ces informations deviennent de plus en plus précises. Dans les débuts des apps stores, on retrouvait uniquement le nombre de téléchargements de l'application mobile, dorénavant, l'utilisateur à accès aux avis, au classement, au nom du développeur ou encore sa taille.

Les propriétaires de l'application peuvent également avoir accès à un degré d'information plus précis en passant par des outils payants ou gratuits. Cela permet notamment d'étudier le comportement de l'utilisateur comme sa fréquence de consultation, ses habitudes d'utilisation, la durée des sessions, etc. Des indicateurs de performance plus généraux tels que le taux de désinstallation et les sources d'acquisition sont de plus très importants à prendre en compte dans la stratégie digitale de l'application mobile.

Ainsi, toutes ces statistiques sont à prendre en considération pour mesurer et développer l'efficacité de l'application mobile. En effet, plus l'application aura des avis positifs et sera téléchargée plus les utilisateurs seront incités à l'obtenir et les app stores la remonteront dans les résultats de recherche puisqu'ils la jugeront qualitative.